Elon Musk v roce 2023 provedl jednu z nejvýraznějších změn značky v historii sociálních sítí. Twitter přejmenoval na X, odstranil modrého ptáka a postupně z platformy zmizela většina původní identity. Teď se ukazuje, že alespoň samotné jméno Twitter má pro firmu stále značnou cenu.

Federální soud v Delaware vydal 3. září předběžné opatření ve sporu X Corp. proti společnosti Operation Bluebird. Hlavní soudce Colm F. Connolly zakázal konkurentovi používat značky odvozené od názvu Twitter pro vlastní sociální síť.

Jedna věta v App Storu sehrála důležitou roli

Operation Bluebird tvrdil, že X značku Twitter opustilo a nemůže si na ni dál dělat nárok. Jenže X ukázalo, že původní název stále používá.

Výrazným důkazem se stal popis aplikace X v App Storu společnosti Apple. Hned v úvodu se v něm objevuje informace, že X bylo dříve známé jako Twitter. Právní ředitel X Naser Baseer soudu vysvětlil, že formulace byla použita záměrně. Má lidem hledajícím Twitter pomoci najít současnou aplikaci X.

Soudce přihlédl také k tomu, že označení Twitter zůstává mezi lidmi mimořádně známé. X tak podle soudu stále těží z hodnoty a povědomí, které si původní značka během let vybudovala.

Operation Bluebird proto zatím nesmí pod názvem Twitter provozovat svou konkurenční sociální síť.

Modrého ptáka a slovo tweet X neuhlídalo

Pro Muskovu společnost ale rozhodnutí není čistým vítězstvím. Soud odmítl předběžně zakázat Operation Bluebird používání slova „tweet“ a ptačího loga.

Proti X se v této části obrátila i dřívější Muskova vlastní vyjádření. Po převzetí Twitteru veřejně mluvil o loučení se značkou a postupném odstranění ptáků. Soud je považoval za významný doklad toho, že firma neměla v úmyslu používání těchto prvků obnovit.

X předložilo například starší webové stránky, na kterých se ještě objevovalo původní logo nebo slovo tweet. Podle soudce však šlo spíše o pozůstatky starého Twitteru než o skutečné současné používání ochranných známek.

Operation Bluebird na rozhodnutí zareagoval rychle. Svou službu přejmenoval na Tweet.app a právě pod tímto názvem chce vybudovat konkurenci pro X. Podle jeho vlastních údajů si už před změnou názvu rezervovalo uživatelské jméno více než 170 tisíc lidí.