Všichni jistě znáte "koláčky" neboli cookies. Mnohými nenáviděné, jinými ignorované, přesto tu jsou s námi a minimálně v různých obdobách ještě dlouhou dobu budou. K čemu vlastně slouží? Ukládají se do nich různá nastavení, stavové informace (např. košík v e-shopu) či slouží k reklamním účelům. V této souvislosti je nyní slyšet o společnosti Google, jež by ráda rozšířila a posílila již tak dosti obsáhlou informační databázi čítající všechno možné. A právě cookies jsou hezkým kouskem do sbírky.

Jak? AdID (z anglického advertising) má nahradit konvenční cookies třetích stran, pomocí nichž inzerenti mohou mimo jiné rovněž "sledovat" (no dobře, klidně použiji eufemismus "zajímat se o") uživatele Internetu. Samozřejmě pro co jiného, než aby uspokojili potřeby svých zákazníků co nejlépe a maximálně se jim trefili do noty. Ostatně, když už reklama musí být, tak ať je aspoň užitečná a chytrá, že.

Vyhledávací gigant tak pracuje na jakési vlastní obdobě cookies, jež má dát uživatelům více pravomocí v otázce bezpečnosti a způsobu, jímž jsou zaznamenávány na webu. No, aby to nebylo jenom pár zbytečných funkcionalit, jelikož budiž nabíledni, že jedním z účelů ať už cookies či AdID může být zisk co nejširšího spektra informací pro podporu marketingových aktivit. Navíc  mnozí odborníci se s nelibostí a mezi prsty dívají na jakousi monopolizaci, jež by soustředěním AdID do rukou jednoho koncernu vznikla.

Na druhou stranu, umožní-li se uživatelům skutečně získat větší dohled nad tím, jak jsou jejich otisky na celosvětové síti zanechávány a využívány, konečný efekt by pozitivní být mohl. Přístup k AdID by byl umožněn pouze těm inzerentům, kteří přislíbí souhlas se základními pravidly, v jejichž nitru má požadavek na posílení bezpečnosti a kontroly uživatelů být zakomponován. Ono potenciální posílení však kupříkladu profesor stanfordské unvierzity Jonathan Mayer označil jako nejisté.

Vše je zatím spíše ve stádiu šeptandy, podrobnější vyjádření společnosti se očekávají v následujících týdnech a měsících. Mluvčí Googlu k celé záležitosti pouze poznamenal toto: "Technologická vylepšení mohou zkvalitnit zabezpečení uživatelů, zatímco umožní, že světová počítačová síť zůstane ekonomicky životaschopná. My i další máme v této oblastí různé koncepty, ale všechny jsou ve velmi raných fázích."

Co se týče plánované větší vstřícnosti k uživatelům, AdID by jim mělo umožnit nastavení svého prohlížeče ke konkrétnímu omezení onoho monitorování pro reklamní účely a rovněž vybrat společnosti, jimž bude odepřena možnost účastnit se sbírání dat. Navíc si uživatelé budou moci vytvořit druhé AdID pro skutečně ryze osobní prohlížení webu, což má mít spojitost se současnou funkcí Chromu - módem Incognito.

Sázka na posílení vlastního vlivu by Googlu mohla skutečně vyjít. Když si vezmeme, jak rozšířený a úspěšný je jeho webový prohlížeč Chrome, o vyhledávači a dalších službách nemluvě. Ostatně, výše zmíněný přístup není nic nového. Apple ve svém Safari blokuje cookies třetích stran od roku 2003, minulý rok pak představil svoji obdobu "koláčků" i pro mobilní platformu iOS. Posílení vlivu velkých hráčů logicky není příliš po chuti jiným hráčům v reklamním průmyslu.

Mohlo by vás zajímat:

• Význam sociálních sítí při hledání práce roste: Jak toho využít?
• Vědci ovládali člověka přes Internet: máme se bát?
• Trendy v oblasti video dohledu - chytré digitální kamery a analytické aplikace