Britská regulační autorita CMA zahájila rok 2025 s výrazným krokem proti technologickému gigantovi Google. Společnost, která ovládá přes 90 % trhu vyhledávání ve Velké Británii, se ocitla pod drobnohledem kvůli podezřením z monopolního chování. Vyšetřování, které je prvním velkým případem pod novými pravidly CMA, zkoumá, zda Google využívá své dominantní postavení k omezování konkurence a zda jeho praktiky brání inovacím a férovým podmínkám na trhu. Výsledky tohoto šetření mohou mít zásadní dopad na budoucnost digitálního prostředí ve Spojeném království i ve světě.

Vyšetřování je zaměřeno na řadu oblastí, které mají klíčový vliv na fungování trhu. Jednou z hlavních otázek je, zda Google zneužívá svou pozici k tomu, aby omezoval vstup nových hráčů do odvětví a bránil rozvoji inovací. Přestože se na trhu objevují alternativy, například generativní AI technologie jako ChatGPT od OpenAI, Google si i nadále udržuje výraznou převahu. Regulační orgán se proto snaží zjistit, zda tato dominance nepoškozuje konkurenci a nebrání uživatelům v přístupu k novým možnostem. Kromě toho se vyšetřování zaměřuje na to, zda Google upřednostňuje své vlastní produkty, například reklamní služby či technologie umělé inteligence, a zda tím nepodkopává rovné podmínky na trhu.

Dalším důležitým tématem je nakládání s uživatelskými daty. Google shromažďuje obrovské množství informací o svých uživatelích, což vzbuzuje otázky, zda tento sběr probíhá s dostatečně informovaným souhlasem. Stejně tak se řeší, zda společnost využívá obsah chráněný autorskými právy bez adekvátního povolení. Tyto praktiky mohou mít zásadní dopad na podnikatelské subjekty i jednotlivce, kteří se spoléhají na transparentní a spravedlivé prostředí.

Zdroj: Shutterstock

Pokud CMA zjistí, že Google porušuje pravidla férové soutěže, může přijmout řadu opatření, která by mohla zásadně změnit fungování technologického giganta. Mezi možnými scénáři se objevuje například povinnost zpřístupnit vyhledávací algoritmy konkurenci nebo rozdělení společnosti na menší části, které by fungovaly nezávisle. Regulace by se mohla zaměřit i na nové technologie, jako je generativní AI, kde by Google mohl být nucen poskytovat prostor také produktům konkurenčních firem.

Vyšetřování přichází v době, kdy se Google snaží přizpůsobit měnícím se trendům v oblasti digitálních technologií. Generativní AI, jako je technologie Gemini, kterou Google nedávno představil, má potenciál transformovat způsob, jakým lidé vyhledávají informace. Tato technologie poskytuje uživatelům komplexní odpovědi namísto tradičních seznamů odkazů. Přesto však vyvolává otázky, zda Google nezneužívá svou dominantní pozici k tomu, aby tyto nové technologie využil výhradně ve svůj prospěch.

Britské vyšetřování Googlu není izolovanou událostí. Technologický gigant čelí podobným antimonopolním žalobám v USA i Evropě, kde jsou řešeny obdobné praktiky. CMA zdůrazňuje, že spolupracuje s regulačními orgány z dalších zemí, což naznačuje globální koordinaci proti dominantnímu postavení velkých technologických hráčů. Pokud bude Google nucen změnit své praktiky, dopady těchto kroků mohou přesáhnout hranice Spojeného království a nastavit nový standard pro digitální trh na celém světě.