Na čem celý nápad stojí? Pokud přistoupíte do internetového obchodu skrze starší Internet Explorer (v tomto případě IE7), budete vyzváni varovným dialogem, že nepoužíváte aktualizovanou verzi prohlížeče a je vám doporučeno ve svém vlastním zájmu to napravit – ať už aktualizací na novější verzi IE, či přechodem na nějaký alternativní webový prohlížeč (Chrome, Firefox, Safari a Opera). V případě, že budete tuto hlášku ignorovat, zaplatíte s nákupem daň z prohlížeče – konkrétně 6,8 procenta navíc z celkové ceny nákupu.

Důvod? Kogan tento svůj postoj vysvětluje ve svém příspěvku celkem pragmaticky. Zastaralá verze internetového prohlížeče neposkytuje takový stupeň zabezpečení, které by uživatelé neměli brát na lehkou váhu. Navíc vývoj/rozvoj internetového obchodu vyžaduje přístup k novým technologiím, které nabízejí nové možnosti jak pro obchodníky, tak nákupčí. Ohlížet se s vývojáři na zastaralou verzi IE je prý pro rozvoj obchodu nejen dost limitující, ale i finančně náročnější. Proto tedy ten příplatek za šest let neaktualizovanou verzi prohlížeče.

I když nám tato slova mohou znít celkem jakkoliv logicky, kultivace "internetu" není jistě na škodu, zcela určitě v tom byl mimo dobrého úmyslu také marketingový záměr, který se suma sumárum velmi vydařil. O Koganu se píše napříč všemi servery a e-shop se tak může těšit velké popularitě.

Na druhou stranu, nebudou to spíše uživatelé brát jako diskriminaci a útok na svou svobodu volby? Zastoupení IE7 není sice nikterak obrovské, aby v případě černého scénáře tržby na Koganu poklesly natolik, že by se jim tento tah nemusel vyplatit. Ale tím se opět dostáváme zpět na začátek k samotnému záměru, zdali šlo především o kultivaci (jak je spíše prezentováno), peníze, či zajímavou reklamu… Nebo taky možná o všechno najednou!