Kdo by neznal Cookies, když téměř na každém webu se objevuje notoricky známá lišta dotazující se, zda souhlasíte s jejich zpracováním. Mnoho lidí ani neví, o jakém pojmu je řeč nebo k čemu vlastně slouží, případně proč mají souhlasit s něčím, čemu ani nerozumí. 

Co jsou to Cookies?

Povinnost zobrazovat toto upozornění ukládá majitelům webových stránek  směrnice Evropské unie. Cookies jsou zjednodušeně textové soubory kratšího rozsahu, které jsou vytvářeny webovým serverem a jsou ukládány vaším webovým prohlížečem (Google Chrome, Firefox, Internet Explorer, a další) přímo ve vašem počítači. V tomto souboru jsou uloženy všechny informace o vás, které web získal. Při vaší opětovné návštěvě pak webový prohlížeč pošle tento uložený soubor zpět na server, který je pak dál zpracovává.

Proč právě Cookies?

Cookies je anglický výraz pro typické „sušenky“ kulatého tvaru obohacené o oříšky, čokoládu nebo ovesné vločky. Pro pochopení Cookies musíme však hlouběji do anglosaské historie, kde se všem příchozím návštěvníkům podávaly sušenky (podobně jako u nás chléb se solí nebo na Moravě slivovice), aby se rychleji uvolnila atmosféra a navodilo se přátelštější prostředí.

Stejnou funkci plní i ty digitální Cookies, kdy je web v podstatě optimalizován na základě vaší poslední návštěvy tak, abyste se zde cítili přívětivěji. Tento jednoduchý princip z roku 1994 pochází od známého programátora Lou Montulliho, který sám mimochodem stojí za prohlížečem Netscape či za animovanými GIFy.

Jaký je jejich smysl?

Jak už bylo naznačeno, Cookies dokáží analyzovat a identifikovat každého jednoho návštěvníka webových stránek. Jejich praktické využití je možné vidět pokaždé, když si například na e-shopu objednáváte zboží a textové pole s vašimi údaji je již předvyplněné. V konečném důsledku tak ušetříte spoustu času.

Další jejich využití je pak pro nejrůznější statistiky měření návštěvnosti webu či jakékoliv jiné systémy analyzující web. Ty si totiž do Cookies uloží identifikátor konkrétního návštěvníka, čas návštěvy, délku návštěvy, z jaké webové stránky jste přišli, přes jaké klíčové slovo v Googlu jste tento web nalezli, atd. Všechny tyto údaje se pak hromadně skládají v nástrojích podobných Google Analytics.

Běžného návštěvníka to prakticky neovlivní, ale pro jakéhokoliv majitele webových stránek se jedná o nezbytný zdroj informací, protože z těchto údajů může zjistit, jaká cílová skupina návštěvníků navštěvuje jeho web nebo v kterém kraji je o daný web největší zájem. Tyto důležité statistické údaje pak mohou být použity na přesné a efektivní zacílení reklamy nebo pro vylepšení SEO (pozice ve vyhledávačích). Díky přesnému zacílení se investice do marketingu mnohonásobně vrátí.

Proč jsou Cookies dobré i pro vás?

Hlavní výhodou pro každého návštěvníka je pak úspora času. Nemusíte se například stále dokola přihlašovat na svůj Facebookový účet, ale jednoduše zůstáváte přihlášeni. Na používání Cookies si mnozí uživatelé nevědomky tak zvykly, že si ani některé své přihlašovací údaje ani nepamatují. Při nakupování na jakémkoliv e-shopu byste v podstatě bez Cookies ani nenakoupili, protože právě Cookies drží informaci o tom, co máte právě uloženo v košíku.

Jsou zde nějaká rizika?

Jediným rizikem zde může být do jisté míry ztráta anonymity. Dopředu je však nutné podotknout, že sebraná data by se neměla dát spárovat s konkrétními žijícími osobami – jde jen víceméně o statistické údaje. Pro ty uživatele, kteří se chtějí Cookies vyhnout, dávají prohlížeče možnost určité customizace či možnost ukládání přímo vypnout. Tím však, celkem logicky, ztratíte veškeré dosavadní výhody plynoucí z používání Cookies.

Jaké jsou základní druhy Cookies?

Cookies se obecně rozdělují do dvou základních typů:

- Cookies první strany

V tomto případě je informace uložena pomocí skriptu, který se spouští na doméně zobrazované v adresním řádku prohlížeče. Jde o tu bezpečnější variantu používanou například měřícím systémem Google Analytics. Tyto skripty dokáží dokonce projít i přes nejrůznější firewally či přes bezpečnostní opatření.

- Cookies třetí strany

Tento druh není tak bezpečný jako jsou Cookies první strany, protože místo, aby spouštěly skript na stejné doméně, načítají ho z jiných domén. V praxi to znamená, že při vstupu na web používající tento druh Cookies proletí vaše osobní údaje internetem napříč několika různými doménami. Jejich jediná výhoda je, že dokáže monitorovat vaši historii navštívených stránek, což se dá opět využít k marketingovým účelům.