Technologie Flash byla ve své době jediným dostupným systémem pro zobrazení multimediálního obsahu, her a reklam na internetu. Jeho nadvláda skončila s příchodem programovacího jazyka HTML5. Podle Google je HTML5 mnohem sofistikovanější jazyk, který má oproti pluginu Adobe Flash Player mnoho výhod. Jednak umožňuje rychlejší načítání stránek s menší spotřebou energie a má lepší bezpečnost na uživatelské úrovni. Flash si zatloukl zásadní hřebíček do rakve, když Adobe ukončil jeho vývoj na mobilních platformách. Kromě toho stále častěji vykazuje závažné bezpečnostní chyby, které je nutné řešit stále novými aktualizacemi pluginu v prohlížečích.

Na HTML5 proto přechází stále více služeb. Rovněž společnost Google se chystá ve svém internetovém prohlížeči Chrome upřednostnit HTML5 před Adobe Flash Player. Změna chování prohlížeče Google Chrome se má projevit ještě v letošním roce ve čtvrtém kvartálu. Flash bude sice stále součástí prohlížeče, nicméně ve výchozím nastavení nebude aktivní.

Výjimkou bude pouze deset vybraných webových stránek, pro něž bude Flash v základním nastavení povolen. Do desítky vyvolených se dostaly servery YouTube.com, Facebook.com, Yahoo.com, Amazon.com, Live.com, VK.com, Twitch.tv, Mail.ru, OK.ru a Yandex.ru. Pro ně bude Flash povolen v základním nastavení prohlížeče po dobu jednoho roku. Ze seznamu se budou průběžně odstraňovat stránky, pro něž již opatření nebude aktuální.

Webové stránky využívající HTML5 budou fungovat jako obvykle, pouze na webech s Flashem dojde ke změně. Pokud uživatel na takovou stránku vstoupí poprvé, vyskočí mu upozornění, že je pro zobrazení stránky vyžadován Flash a zda jej chce povolit.

Společnost Adobe Systems uvádí, že bude nabízet nástroje pro tvorbu obsahu v HTML5, Flash bude však i nadále podporovat.