DMA, neboli Digital Markets Act, platí od května 2023 a jeho cílem je narovnat podmínky na digitálních trzích v rámci EU. Zákon cílí na tzv. „strážce bran“ – obří platformy, které ovládají přístup ke klíčovým službám. Mezi ně patří například Apple, Meta, Google (Alphabet), Amazon, ByteDance a Microsoft. Pokud některá z těchto firem poruší pravidla, hrozí jí pokuta až 10 % z celosvětových příjmů – a při opakování až dvojnásobek.

Za co přesně dostal Apple pokutu?

Apple byl potrestán za takzvané „anti-steering“ praktiky v App Storu. To znamená, že vývojáři aplikací nesměli ve svých aplikacích odkazovat na levnější nabídky mimo App Store – například webové stránky, kde by si uživatel mohl zakoupit předplatné bez přirážky Applu.

Evropská komise tvrdí, že tím Apple omezil volbu zákazníků a zároveň omezil podnikání třetích stran. A co víc – porušil tím jádro toho, co DMA chrání: možnost volby, férovou konkurenci a svobodnou komunikaci mezi firmami a jejich zákazníky.

Apple se ale brání. Tvrdí, že změny, které musel udělat, ohrožují bezpečnost uživatelů a že EU neustále mění pravidla za pochodu. „Uživatelé o tyto změny vůbec nestojí,“ uvedla mluvčí Applu Emma Wilson. Firma se chce proti rozhodnutí odvolat.

A co Meta? Facebook nebo platit

Meta byla pokutována za model „zaplať, nebo souhlas“. Uživatelé Facebooku a Instagramu si v EU museli vybrat: buď budou používat platformy zdarma, ale povolí využití svých osobních dat k cílení reklam, nebo si zaplatí měsíční předplatné bez reklam. Evropská komise tento přístup označila za nátlakový a diskriminační.

Meta se brání, že nabídla alternativy – například méně personalizované reklamy pro ty, kteří odmítnou platit. Ale podle EU to nestačí. Firma tvrdí, že ji EU nutí měnit obchodní model a tím jí v podstatě ukládá miliardové clo. Podle jejího globálního šéfa pro záležitosti Meta Joela Kaplana jde o politický tlak: „Evropa omezuje úspěšné americké firmy, zatímco čínské a evropské podniky nechává být.“

Co hrozí dál a koho se to týká?

Pokud Apple a Meta nesplní požadavky do 60 dnů, může EU nařídit další sankce. A nejsou v tom sami – ve frontě na vyšetřování stojí například i Google, který čelí podobným obviněním ohledně zvýhodňování vlastních služeb ve vyhledávači i v obchodu Google Play.

Zajímavostí je, že aktuální pokuty jsou sice vysoké, ale stále hluboko pod maximem. Apple by teoreticky mohl dostat pokutu až 39 miliard dolarů, Meta 16 miliard. Přestože se očekávalo, že EU začne s přísnější regulací Big Tech firem mírněji, kvůli narůstajícím sporům s USA bylo rozhodnutí o pokutách odloženo až na duben.

Zdroj: Shutterstock

Není to poprvé, a zřejmě ne naposled

Apple už dříve zaplatil 1,84 miliardy eur za podobné praktiky – tehdy v kauze se Spotify. Meta má také bohatou sbírku pokut, včetně 1,2 miliardy eur za přenos dat mezi EU a USA nebo 797 milionů za propojení Facebooku s vlastním Marketplace.

A zatímco Evropská unie tvrdí, že chrání práva spotřebitelů a férovou soutěž, technologičtí giganti v tom vidí nepřátelské regulace a porušení suverenity.