V posledních týdnech se několik vývojářů pustilo do hlubin kódu Threads a objevili odkazy na reklamní produkty, které vzbudily značnou pozornost. Mezi nimi byl i renomovaný vývojář Alessandro Paluzzi, který nejenže našel zmínky o reklamách, sponzorovaných položkách a konfiguraci reklam, ale dokonce dokázal „násilím“ přimět příspěvek, aby se zobrazil jako sponzorovaný. Tento příspěvek, který Paluzzi sdílel na platformě X, odhaluje, jak by se mohla zobrazovat značka „Sponsored“ vedle uživatelského jména na Threads.

Dalším pozoruhodným objevem byl JSON soubor, který našel zkušený technologický veterán Chris Messina. Tento soubor, označený jako „bcn_single_image_ad,“ obsahoval odkazy na ukázkovou reklamní jednotku, která je pravděpodobně ve fázi vývoje. Tyto objevy společně ukazují, že inženýři Threads zřejmě pracují na technologiích pro reklamu, ačkoliv Meta tvrdí, že uvedení reklam do aplikace není v plánu pro nejbližší dobu.

Meta reagovala na tato odhalení zdrženlivě. Alec Booker, mluvčí Instagramu, v rozhovoru pro TechCrunch uvedl: „V tuto chvíli netestujeme reklamy v Threads a nemáme žádný bezprostřední plán na monetizaci.“ Tato slova připomínají prohlášení Marka Zuckerberga, který investory ujišťoval, že mezi škálováním nových produktů a jejich přeměnou na velké podniky je „několikaletý časový horizont“.

Zuckerberg navíc zdůraznil, že Threads se nejprve musí soustředit na udržení uživatelů a zlepšení základních funkcí, než začne uvažovat o monetizaci. V současné době se společnost zaměřuje na růst komunity a přidávání nových funkcí, jako je například možnost cross-postingu z Instagramu, podpora více konceptů příspěvků či analytické nástroje pro tvůrce obsahu.

Přesto není žádným překvapením, že Threads pracuje na technologii reklam. Jde přeci o produkt společnosti Meta, která má s reklamními nástroji bohaté zkušenosti. Adam Mosseri, šéf Instagramu, již v dubnu prohlásil, že Meta „rozhodně“ plánuje zavést reklamy do Threads. „Chápu, proč mají lidé obavy, ale na konci dne jsme byznys a Threads potřebuje vydělávat dostatek peněz na to, aby mohl platit lidi a servery, které provozují službu a poskytují ji lidem zdarma,“ uvedl Mosseri v příspěvku na Threads.

Jak Threads pokračuje ve svém růstu a postupném vylepšování, otázka monetizace zůstává otevřená. Launched před více než rokem, tato platforma představuje snahu Meta o přímou konkurenci X, dříve Twitteru, pod vedením Elona Muska. Threads by mohl nabídnout inzerentům a značkám nové místo pro propagaci jejich produktů a služeb, zejména v době, kdy X čelí problémům s bezpečností značky, což vedlo k bojkotu reklam i právním sporům.

Další výhodou pro Threads je, že marketéři již znají nástroje Meta a jejich výkon, což by jim mohlo usnadnit přechod na novou platformu, až Meta bude připravena. Zatímco se Meta snaží udržet růst Threads a překonat hranici 200 milionů měsíčně aktivních uživatelů, kterou nyní dosahuje, otázka monetizace je stále aktuálnější. O tom, kdy a jak budou reklamy na Threads spuštěny, však zatím můžeme jen spekulovat.