Jak uvedl server Recode.net, schválený patent Amazonu se přidal ke skupině dalších technologií, na nichž firma pracuje, aby vytvořila inovativní systém pro nakupování na internetu. Podle Amazonu je ověření elektronického nákupu pomocí obličeje mnohem bezpečnější než zadání hesla. Lidé mají totiž občas problém si na své přístupové údaje vzpomenout, případně je nechtějí zadávat před cizími osobami, a proto si heslo pro příště raději uloží přímo do počítače nebo aplikace v mobilním telefonu. Tento postup však zjednodušuje práci zlodějům, kteří mohou heslo mnohem snadněji ukradnout než vyfotografovaný obličej uživatele.

Amazon tak možná bude prvním internetovým obchodem, v němž budou moci zákazníci platit pomocí selfie, což je soudobý trend focení sebe sama chytrým mobilním telefonem nebo jakýmkoliv jiným fotoaparátem. Zákazníci se již mohou s funkcí pro rozpoznání obličeje setkat například v operačním systému Windows. Služba biometrické autentizace se jmenuje Hello a dokáže uživatele rozpoznat podle obličeje, otisku prstu nebo oční zornice.

Proces objednání zboží by měl podle patentu Amazonu fungovat tak, že telefon nebo počítač může při platbě online uživatele vyzvat k provedení určitých akcí pro pokračování platebního procesu. Tím je myšleno sklopení hlavy, mrknutí nebo jiné gesto, které dotyčný dle pokynů vyfotí na zařízení, aby potvrdil svou totožnost. Uvedený postup ošetřuje i možnost, že by nějaký podvodník před kamerkou držel v ruce vytisknutou fotku nakupujícího. Uvidíme, zda se americkému eshopu podaří změnit zavedený stereotyp.