Platforma X (dříve Twitter), kterou před dvěma lety odkoupil Elon Musk, prochází zásadní změnou strategie. Příjmy z reklamy dramaticky klesly a řada významných značek, včetně společností jako Disney, IBM a Apple, se rozhodla platformu opustit kvůli obavám z nedostatečné moderace obsahu. Musk na tento odliv inzerentů reagoval s nekompromisními prohlášeními, čímž jen podtrhl svou kontroverzní pozici na poli sociálních médií.

Nyní, po vítězství Donalda Trumpa v prezidentských volbách, se situace pro X opět mění. Podle mediálních expertů může Muskovo silné propojení s nově zvoleným prezidentem přinést výhodu, kterou budou chtít někteří inzerenti využít. Některé značky plánují návrat na platformu s cílem zlepšit své postavení na politickém trhu, což zahrnuje i případnou spolupráci s vládními agenturami. Lou Paskalis, vedoucí marketingové společnosti AJL Advisory, potvrdil, že část inzerentů by mohla považovat investici do reklamy na X za politickou páku, zejména pro získání veřejných zakázek či přízeň Trumpovy administrativy. Muskova nová role coby hlavy Oddělení vládní efektivity, kterou mu údajně Trump udělil, může pro některé značky znamenat důvod zvažovat návrat na platformu.

Zdroj: Shutterstock

Na druhou stranu, značky, které se již dříve rozhodly z X stáhnout, mohou zůstat v opozici. Jeden z manažerů mediální společnosti nazval platformu „chaosem“ a podotkl, že ne každá značka bude ochotna podstoupit toto riziko. Značky se obávají, že platforma X se pod Muskovým vedením stále více stává „ozvěnou Elona“ a „toxickým prostředím“, kterému se inzerenti chtějí vyhnout.

Statistiky X ukazují smíšené výsledky – zatímco počet aktivních uživatelů během voleb vzrostl, platforma také zaznamenala největší denní počet zrušených účtů. Elon Musk nicméně zůstává optimistický a na nedávném vystoupení s Joe Roganem uvedl, že bojkot inzerentů začíná postupně ustupovat. Dokonce předpovídá, že návrat Trumpa do Bílého domu přivede většinu bývalých inzerentů zpět. Muskovy komentáře podporují i někteří významní investoři, kteří věří, že se platforma dokáže opět stát důležitým hráčem na poli reklamy.

Finanční situace X však stále není stabilní. Hodnota platformy výrazně poklesla od jejího odkupu za 44 miliard dolarů, přičemž některé odhady ji nyní oceňují na méně než 10 miliard. Někteří inzerenti sice X opustili, ale platforma zaznamenává nárůst nových inzerentů, i když jejich výdaje zůstávají pod úrovní dřívějších zákazníků. Podle analýz společností Sensor Tower a eMarketer se očekává, že X v letošním roce vydělá na reklamách 1,9 miliardy dolarů, což je pokles oproti minulému roku.

Další výzvou pro X je její finanční závazek ve výši 13 miliard dolarů, který Muskovu akvizici provází. Banky, které tento úvěr financovaly, se nyní musí vypořádat s riziky spojenými s poklesem hodnoty platformy a hledají způsoby, jak snížit své ztráty. Musk zatím dává přednost zachování kontroly nad platformou a neplánuje ručit svými akciemi Tesly nebo SpaceX.