V pondělí společnost Google oznámila, že své plány na postupné vyřazení souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome pozastavuje. Místo toho zavádí nové prostředí, které uživatelům umožní lépe se rozhodovat o svých preferencích při procházení webu. Tato změna přístupu odráží reakci na obavy ohledně dopadů na online vydavatele a inzerenty.

Anthony Chavez, viceprezident iniciativy Google Privacy Sandbox, v blogovém příspěvku uvedl: „Navrhujeme aktualizovaný přístup, který zvyšuje volbu uživatelů. Namísto ukončení podpory souborů cookie třetích stran bychom v Chromu zavedli nové prostředí, které lidem umožní informovaně se rozhodnout, které cookies jsou povoleny při jejich procházení webu, a tuto volbu mohou kdykoli upravit.“

Důvody změny plánu

Google původně plánoval ukončit podporu souborů cookie třetích stran do konce roku 2022, poté byl termín posunut na konec roku 2024 a nakonec na začátek roku 2025. Tento časový harmonogram se několikrát měnil kvůli různým výzvám a zpětné vazbě od zúčastněných stran, včetně inzerentů, vydavatelů a regulačních orgánů, jako je britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA).

Chavez uvedl, že společnost nyní zaměří na poskytování větší kontroly nad daty uživatelů. To zahrnuje nové ovládací prvky ochrany osobních údajů, jako je IP Protection v anonymním režimu Chrome a vylepšení rozhraní Privacy Sandbox API. Cílem je, aby uživatelé měli jasnější přehled o tom, jak jsou jejich data používána a mohli svá nastavení kdykoli změnit.

Zdroj: Shutterstock

Reakce a obavy regulačních orgánů

Rozhodnutí Google představuje odklad pro inzerenty a vydavatele, kteří se spoléhají na soubory cookie pro cílení reklam a měření výkonu. CMA a další regulační orgány vyjádřily obavy ohledně Privacy Sandbox, protože se obávají, že by tento systém mohl omezit konkurenci a poskytnout společnosti Google nespravedlivou výhodu na trhu digitální reklamy. Tyto obavy vedly k prodlouženým obdobím kontroly a dalšímu zkoumání, což společnosti Google zkomplikovalo časovou osu pro postupné vyřazování souborů cookie třetích stran. Krátce po pondělním oznámení společnosti Google CMA uvedla, že „zvažuje dopad“ této změny směru.

Nové funkce a ochrana soukromí

V lednu 2024 Google spustil novou funkci s názvem Tracking Protection, která ve výchozím nastavení omezuje soubory cookie třetích stran pro 1 % uživatelů Chrome na celém světě. Tento krok byl považován za první krok k úplnému zabití cookies. Obavy a kritika ohledně připravenosti a účinnosti Google Privacy Sandbox však vedly k dalším zpožděním.

Google se snaží nalézt rovnováhu mezi ochranou soukromí uživatelů a potřebami inzerentů a vydavatelů. Společnost plánuje zapojit regulační orgány a další zúčastněné strany do diskuse o nové cestě vpřed. Zavedení nových nástrojů a funkcí, které uživatelům umožní větší kontrolu nad jejich daty, je krokem směrem k transparentnějšímu a bezpečnějšímu procházení internetu.

Budoucnost online reklamy

Rozhodnutí Google poskytuje dočasnou úlevu pro mnoho inzerentů a vydavatelů, kteří nyní mají více času na přizpůsobení se novým podmínkám. Nicméně, otázky týkající se ochrany soukromí a konkurenceschopnosti na trhu digitální reklamy zůstávají klíčovým bodem diskusí mezi technologickými giganty, regulačními orgány a zúčastněnými stranami. Jak se situace bude vyvíjet, bude záležet na dalších krocích a rozhodnutích, která budou mít dlouhodobý dopad na celý ekosystém online reklamy.

Společnost Google je odhodlána pokračovat v dialogu s regulačními orgány a průmyslovými partnery, aby zajistila, že nové změny budou přínosné pro všechny strany a zajistí spravedlivé a transparentní prostředí pro digitální reklamu.