LinkedIn, největší sociální síť zaměřená na profesní kontakty a networking, oznámila ukončení své audio-only funkce Audio Events, kterou zavedla v roce 2022. Tato změna přichází v době, kdy popularita audio streamovacích platforem, jako je Clubhouse nebo Twitter Spaces, postupně upadá. Od prosince 2024 již nebude možné plánovat nové Audio Events, a od ledna 2025 tato funkce přestane zcela existovat.

Proč Audio Events končí?

Funkce Audio Events byla spuštěna v reakci na rostoucí popularitu audio-only platforem během pandemie COVID-19. V té době, kdy lockdowny omezovaly fyzické setkávání, zažívaly audio platformy obrovský růst. Clubhouse, jedna z průkopnických aplikací v tomto segmentu, dosáhla svého vrcholu s miliardovým oceněním. Podobně i Twitter přidal funkci Spaces, která umožňovala živé audio diskuse mezi uživateli.

S návratem k běžnému životu však zájem o audio-only obsah výrazně poklesl. Clubhouse byl nucen propustit polovinu svých zaměstnanců, a mnoho dalších podobných služeb čelilo snižující se uživatelské základně. LinkedIn pravděpodobně reaguje na tento trend, kdy audio platformy nedokázaly udržet dlouhodobý zájem uživatelů.

Co nahrazuje Audio Events?

LinkedIn se rozhodl sloučit Audio Events s funkcí LinkedIn Live, která umožňuje živé vysílání video i audio obsahu. Tato změna však přináší jedno zásadní omezení – LinkedIn Live vyžaduje využití služeb třetích stran pro streamování. Uživatelé, kteří byli zvyklí na jednoduché plánování a spuštění Audio Events přímo na platformě, tak budou nuceni adaptovat se na nové prostředí a používat další nástroje.

Zdroj: Shutterstock

LinkedIn zároveň ukončí všechny nativní streamingové služby. To znamená, že žádné funkce přímo zabudované do platformy nebudou dostupné pro živé vysílání. Uživatelé si tak budou muset zvolit řešení třetích stran, což může být pro méně technicky zdatné jedince výzvou.

Co tato změna znamená pro LinkedIn?

Ukončení Audio Events je součástí širší strategie LinkedIn, která se zaměřuje na optimalizaci funkcí a jejich přizpůsobení aktuálním potřebám uživatelů. Kombinace Audio Events a LinkedIn Live může znamenat pokus o zjednodušení nabídky funkcí na platformě a snížení provozních nákladů.

Zároveň to však může být vnímáno jako krok zpět. Audio Events byly oblíbené zejména pro jednoduchost a možnost rychlého zapojení uživatelů do diskusí. S přechodem na LinkedIn Live a nutností používat externí nástroje může LinkedIn ztratit část uživatelské základny, která hledala snadno dostupné a integrované řešení.

Budoucnost audio obsahu na LinkedIn

Ačkoliv audio-only formát ztrácí popularitu, má stále své místo v rámci profesního networkingu a diskusí. Přesun k LinkedIn Live může být pro LinkedIn příležitostí k integraci širších multimediálních možností a přilákání uživatelů, kteří preferují video obsah. Na druhé straně může tato změna odradit ty, kteří využívali Audio Events pro svou jednoduchost a přímočarost.

LinkedIn tímto krokem pravděpodobně reaguje na změny v uživatelských preferencích a trendy v digitálních platformách. Otázkou však zůstává, zda se uživatelé adaptují na novou formu obsahu, nebo se obrátí k alternativám nabízejícím jednodušší řešení.